小米再上熱搜,這次是因為小米辟謠,再戰“李鬼”。
8月29日,2020年第四屆中國家具品牌大會發布了“2019-2020中國家具十大質量黑榜”,其中一家叫小米衛浴的公司上榜,這很容易讓人們直接聯想到科技公司小米,讓很多人誤以為是小米的衛浴產品出現了質量問題,引發熱議。
隨著輿論持續發酵,8月30日晚間,小米不得不發表聲明辟謠。小米公司發言人通過官微發表聲明稱:媒體提及的“小米衛浴公司”與小米集團完全無關。
小米創始人、董事長雷軍在朋友圈轉發了公司聲明,并評論:這樣的公司,特別惡心。
可以看出,當小米面對市場上的“李鬼小米衛浴”時,難掩其憤怒與無奈。
這家叫小米衛浴的公司,注冊了“XIAO MI”、“MI”、“小米之家”、“米優”、“七牧王”等眾多商標,與小米科技在品牌視覺上有著較高的商標相似性和近似性。
原來小米早在2018年1月,就拿起了法律武器進行“反擊”,即針對小米衛浴公司使用的“MIUI”商標進行無效宣告。北京市高級人民法院也在近期做出小米衛浴公司使用涉案商標無效的宣告。
小米并不是第一家深受“李鬼”品牌困擾的企業,長期以來有很多知名企業和品牌都受到山寨問題困擾,苦不堪言。
山寨品牌常常以假亂真,大家所熟知的如“激動”亂真“脈動”、“大個核桃”亂真“六個核桃”、“旺子”亂真“旺仔”、“粵利粵”亂真“奧利奧”、“康帥傅”亂真“康師傅”等。
電商巨頭拼多多也曾因“山寨”家電品牌泛濫飽受質疑和爭議,甚至市場上還出現過山寨品牌把正版給告哭了的案例。
這次小米再戰“李鬼小米衛浴”,說明國內市場各路山寨品牌依然肆意橫行,這值得全社會關注。
山寨品牌“鉆空子”,碰瓷 “正版品牌”。從商標管理層面來說,擾亂了正常的商標注冊管理程序,損害公平競爭的市場環境,違反公序良俗。
對企業來說也是極大的挑戰,長期且好不容易構建起來的品牌形象、企業聲譽、品牌公信力和客戶信任等各方面,也會因為山寨品牌帶來極為負面的影響,而最重要的是,誤導消費者,嚴重損害消費者的合法權益。
山寨問題長期存在,屢禁不止,在一定程度上來說,是中國品牌的負面,損害了中國品牌和中國企業的形象。
一直以來,全社會都在不停地探索解決山寨品牌碰瓷問題,市場現象也有所好轉,但仍是一個社會性問題,這就需要監管機構、企業、消費者等共同協作行動。
從管理和規范市場秩序層面看,加強商標知識產權保護至關重要,國家知識產權局等部門也正在不斷強化商標系統管理。
7月30日,在2020年度首場商標注冊便利化改革集中宣傳講話中,國家知識產權局商標局局長崔守東就表示,推行商標注冊便利化改革,通過改革釋放紅利惠及企業,千方百計把市場主體保護好,依法保護企業家合法權益,加強知識產權保護工作。
監管機構在加強企業知識產權保護的同時,更要對嚴重違反法律法規,擾亂市場秩序的山寨企業和品牌給予嚴懲。
作為市場主體的企業而言,商標是企業的標志,不僅代表著企業的形象和聲譽,與企業經營直接相關,企業自身要加強商標保護,維護企業形象和信譽,甚至是拿起法律的武器捍衛權利和保護利益。
如今越來越多的中國企業和品牌注重品牌保護和知識產權保護。據統計,中國商標申請量已經連續超過17年位居世界第一。
更重要的是,消費者在消費時要擦亮眼睛,多花點心思,仔細甄別品牌正品與山寨品牌,避免上當受騙,避免財務損失,尤其是對于一些關乎人身安全的產品更要加以重視。
解決山寨品牌問題并非一朝一夕,完全消滅山寨也不可能,相信隨著市場經濟發展,法律法規的不斷完善,企業不斷加強保護,消費者主動對山寨說不,我們就能構建一個良性循環的商業生態。
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