5月12日上午,2023中國企業(yè)國際傳播新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)高端對(duì)話在浙江德清舉行,本次對(duì)話由參考消息報(bào)社主辦,是2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之一。對(duì)話的主題是“讓世界愛上中國品牌”,相關(guān)專家、學(xué)者、企業(yè)代表和傳播界人士齊聚一堂,共同探討當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展,全球治理體系和國際秩序變革加速推進(jìn)的過程中,在國際傳播領(lǐng)域,中國企業(yè)如何抓住新機(jī)遇、迎接新挑戰(zhàn)。

2023中國企業(yè)國際傳播新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)高端對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

新華社黨組成員、秘書長景如月,國務(wù)院參事室特約研究員、中國勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長、國家人社部原黨組副書記、常務(wù)副部長楊志明,中共德清縣委常委、宣傳部長周志方出席此次活動(dòng)。

中國品牌出海是大勢(shì)所趨

楊志明在致辭時(shí)表示,品牌是給擁有者帶來溢價(jià)和增值的一種無形資產(chǎn),承載了人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)可。我國正在奮力建設(shè)“品牌強(qiáng)國”,一批創(chuàng)造著名品牌的企業(yè)在國際化中成長。建設(shè)“數(shù)字中國”為品牌影響力開辟廣闊發(fā)展空間,探討中國式現(xiàn)代化新征程上品牌的發(fā)展,需要加快數(shù)字賦能,加快品牌國際傳播方式和場(chǎng)景應(yīng)用的創(chuàng)新,推動(dòng)“中國品牌”走向世界。

國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)主管、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)執(zhí)行秘書長陳奕名表示,在當(dāng)前的國際形勢(shì)下,中國品牌應(yīng)以中國傳統(tǒng)文化為抓手,在合作機(jī)制、綜合平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)集群三方面綜合發(fā)力,構(gòu)建人類文化藝術(shù)共同體,走好品牌的國際合作之路。

中國城市影響力實(shí)驗(yàn)室主任徐文清認(rèn)為,中國在供應(yīng)鏈上的決定性優(yōu)勢(shì),使得品牌出海有了重大發(fā)展機(jī)遇。越來越多的中國企業(yè)邁出了海外建廠、建店、建設(shè)服務(wù)體系、開拓全新營銷模式的全產(chǎn)業(yè)鏈出海步伐。此外,在很多國家和地區(qū),迎來以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新跨境貿(mào)易政策紅利,而伴隨全球數(shù)字渠道的普及,中國品牌有更多的傳播渠道去講好故事和傳遞價(jià)值,中國品牌在諸多領(lǐng)域儲(chǔ)備了在全球具有競(jìng)爭力的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

2023中國企業(yè)國際傳播新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)高端對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

優(yōu)秀企業(yè)海外傳播案例廣受關(guān)注

根據(jù)參考消息報(bào)社11日發(fā)布的《中國企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告(2022)》研究顯示,雖然中國企業(yè)相較于具有百年歷史的國際巨頭,在國際傳播上仍有提升空間,如中國企業(yè)在海外的話語權(quán)與其貢獻(xiàn)度尚不匹配等,但主動(dòng)進(jìn)行海外傳播的意識(shí)、水平和效能都呈現(xiàn)出增強(qiáng)趨勢(shì)。越來越多的中國企業(yè)通過主動(dòng)發(fā)聲、精準(zhǔn)傳播、加強(qiáng)品牌文化與在地文化相結(jié)合、彰顯社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷等方式打造海外形象。

一些企業(yè)主動(dòng)發(fā)聲,創(chuàng)新傳播渠道,積極推動(dòng)企業(yè)品牌形象建設(shè),在國際傳播領(lǐng)域作出重要貢獻(xiàn)。在本次對(duì)話上,寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司獲評(píng)“國際美譽(yù)度先鋒企業(yè)”,安徽江淮汽車集團(tuán)股份有限公司獲評(píng)“國際傳播創(chuàng)新先鋒企業(yè)”,科沃斯機(jī)器人科技有限公司獲評(píng)“國際認(rèn)可度先鋒企業(yè)”,海爾集團(tuán)公司獲評(píng)“全球化品牌引領(lǐng)企業(yè)”,北京百度網(wǎng)訊科技有限公司獲評(píng)“國際科技影響力先鋒企業(yè)”,中興通訊股份有限公司獲評(píng)“科技創(chuàng)新全球化品牌企業(yè)”,煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰精@評(píng)“國際傳播先鋒品牌”,中國石油化工集團(tuán)有限公司獲評(píng)“國際傳播影響力先鋒企業(yè)”。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

此外,安徽江淮汽車集團(tuán)股份有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司、國藥集團(tuán)藥業(yè)股份有限公司、海爾集團(tuán)公司、華為技術(shù)有限公司、吉利汽車集團(tuán)有限公司、科沃斯機(jī)器人科技有限公司、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司、深圳華大基因股份有限公司、小米集團(tuán)、徐工集團(tuán)工程機(jī)械股份有限公司、中國建設(shè)銀行股份有限公司、中國商用飛機(jī)有限責(zé)任公司、中國石油化工集團(tuán)有限公司、中國移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司、中國銀行股份有限公司、中國中車股份有限公司、中興通訊股份有限公司等20家企業(yè)的國際傳播現(xiàn)狀和特點(diǎn)具有較強(qiáng)的普遍性和代表性,對(duì)其他企業(yè)有較強(qiáng)的借鑒意義入選“中國企業(yè)國際傳播優(yōu)秀案例”。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

中國品牌如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)

數(shù)據(jù)顯示,到2021年底,中國在境外設(shè)立企業(yè)4.6萬家,分布在全球190個(gè)國家和地區(qū)。中國品牌以其夠硬的質(zhì)量贏得越來越多國外消費(fèi)者的喜愛與信賴,然而中國企業(yè)、中國品牌的國際傳播路徑構(gòu)建依然是一個(gè)長期的課題。在中國品牌出海邁入新階段的當(dāng)下,與會(huì)嘉賓結(jié)合各自代表的領(lǐng)域分享了出海和國際傳播的故事。

分享通信集團(tuán)高級(jí)副總裁何佳霖表示,分享通信借助國家“一帶一路”建設(shè)和全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代機(jī)遇,邁出海外發(fā)展第一步。通過深耕發(fā)展中國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),分享通信一步步加深國際化進(jìn)程。

北京敦和國際影視傳媒有限公司董事長潘學(xué)清認(rèn)為,中國品牌國際化過程中,首先要讓世界知道中國品牌,要把中國產(chǎn)品的商品屬性變?yōu)槠放茖傩浴Ｆ浯?才是讓世界愛上中國品牌,讓世界信任中國品牌,最終掌握議價(jià)和定價(jià)權(quán)。

中國紅十字會(huì)總會(huì)事業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目秘書處秘書長張緒東提出,中國企業(yè)出海傳播可以借助一些已經(jīng)存在的國際平臺(tái),比如世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等。通過這些平臺(tái)來借力出海、借力打造品牌。

Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心創(chuàng)始人楊晶以自身品牌發(fā)展歷程為例表示,中國企業(yè)在海外傳播時(shí)也可以主動(dòng)搭建平臺(tái),把雙方有創(chuàng)意、有想象力的人聚合在一起,在產(chǎn)品發(fā)展初期就開始共創(chuàng),把大家的創(chuàng)意作為一個(gè)對(duì)話的平臺(tái),把大家的智慧全部放在中國品牌發(fā)展當(dāng)中來。

深圳漢王友基科技有限公司品牌總監(jiān)羅銳鋒分享了國際化過程中漢王友基對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)群體不同需求,通過提高產(chǎn)品競(jìng)爭力和在地化傳播方式,打破對(duì)手的壟斷,取得成功的經(jīng)驗(yàn)。

云南昌寧紅茶業(yè)集團(tuán)有限公司副董事長、總經(jīng)理莫銀燕認(rèn)為,中國茶產(chǎn)業(yè)要抓住目前智能化、新興茶飲興起以及茶本身所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì),積極走出國門,在海外打造中國茶的品牌優(yōu)勢(shì)。

此外,JOOOYS品牌創(chuàng)始人趙亞坤、上海開心麻花網(wǎng)絡(luò)有限公司負(fù)責(zé)人、寧夏梅之吻葡萄酒公司品牌創(chuàng)始人劉水平也分享了各自的品牌傳播的故事。

2023中國企業(yè)國際傳播新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)高端對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

參考消息報(bào)社負(fù)責(zé)人建議,中國企業(yè)要做好國際傳播,要做好四個(gè)“結(jié)合”:將中華文化與駐在國、駐在地的文化更好地結(jié)合;精準(zhǔn)了解受眾需求,把理性傳播和共性傳播相結(jié)合;將“自說”和“他說”相結(jié)合;將專業(yè)化和差異化相結(jié)合。參考消息將進(jìn)一步和廣大中國企業(yè)攜手并肩,做好企業(yè)故事國際表達(dá),共同探討提升國際傳播效能的路徑,助力更多中國品牌問鼎世界。

5月10日,以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)拉開帷幕,來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂,共商品牌建設(shè)大計(jì),共話高質(zhì)量發(fā)展。

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