2023年恰逢旅游復蘇元年，我國各大旅游目的地迎來井噴式出行游客潮，游客市場的消費習慣也隨著疫情后生活方式的改變更新迭代，其中自駕游成為受歡迎的文旅新風潮。隨著高端游熱度持續(xù)升溫，可持續(xù)旅行也日漸受到消費者關(guān)注的利好趨勢。其中，一汽奧迪這一年來以其亮眼的業(yè)態(tài)優(yōu)勢推陳出新，積極與攜程等旅業(yè)伙伴共謀文旅消費轉(zhuǎn)型升級，尤為深挖高端出行文旅資源。

就在本月，攜程聯(lián)合一汽奧迪和艾瑞咨詢對上千位中國消費者開展調(diào)研，共同發(fā)布了《2023年綠色出行消費者趨勢報告》，這份新穎的調(diào)研白皮書不僅引起了游客市場的廣泛關(guān)注，也得到了業(yè)內(nèi)專家的點贊和好評。數(shù)據(jù)顯示，消費者可持續(xù)意識的增強，不僅吹響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下聯(lián)動的集結(jié)號，更為一汽奧迪在攜程平臺掀起了一場備受矚目的高端可持續(xù)出行浪潮。

旅業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán) 攜程助推一汽奧迪業(yè)態(tài)升級

應萬眾期盼，此次攜程和一汽奧迪、艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的白皮書發(fā)布受到了市場的廣泛關(guān)注。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，55.2%的消費者主要通過選擇更環(huán)保的出行方式來踐行可持續(xù)旅行，其中大部分中青年消費者會選擇新能源汽車作為自駕旅行的交通工具，在享受安全舒適的旅行體驗的同時踐行可持續(xù)理念。盡管疫情改變了人們的旅游方式和習慣，高端可持續(xù)出行方式所吸引的的旅客勢頭依然強勁。

此次白皮書發(fā)布的亮點紛呈，更體現(xiàn)了攜程攜手一汽奧迪深化汽車品牌與旅游行業(yè)的跨界合作的決心。回顧2023年，一汽奧迪推出了純電豪華SUV Q4 e-tron體驗線路，配套司導、無人機拍攝等服務。純電豪華SUV車型 Q4 e-tron具備續(xù)航準、充電快、駕控強等特點，為消費者提供高端、舒適、可持續(xù)的旅行體驗，可持續(xù)線路產(chǎn)品包括麗水線等全國六大經(jīng)典線路，結(jié)合當?shù)靥厣瞥鰞商煲煌怼⑺奶烊韮煞N旅行線路，并為消費者提供房型升級、專屬下午茶、免費軟飲小食等尊享服務。

市場的認可離不開品牌自身的迭代打磨，通過可持續(xù)旅行線路產(chǎn)品共創(chuàng)實現(xiàn)深度營銷聯(lián)動，攜程與一汽奧迪在加強對品牌車型的記憶度、好感度的同時，為消費者提供更優(yōu)越旅行體驗，迭代出更具攜程旅行特色及商化市場核心競爭力的車旅融合商化產(chǎn)品。其中，攜程與一汽奧迪聯(lián)合打造的“車旅融合”模式實現(xiàn)了優(yōu)勢協(xié)同與產(chǎn)品創(chuàng)新，面向消費者共創(chuàng)可持續(xù)旅行新體驗。

令人期待的是，攜程不僅滿足文旅市場客群的需求，也為一汽奧迪提供更多的營銷渠道和機會。據(jù)了解，93%的消費者表示在未來旅行中愿意購買可持續(xù)旅行產(chǎn)品，并希望可持續(xù)旅行產(chǎn)品可以持續(xù)優(yōu)化種類、性價比、內(nèi)容等。同時，也希望一站式旅行服務商平臺從強化產(chǎn)品標識清晰程度、開展多樣化推廣活動、提供購買激勵等方式優(yōu)化可持續(xù)產(chǎn)品及相關(guān)服務、鼓勵可持續(xù)出行。

由此可見，對新興融合發(fā)展模式的探索將成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要趨勢，攜程在2023旅游復蘇元年不斷創(chuàng)造旅游經(jīng)濟收入的高峰，也助力一汽奧迪撬動萬億旅游消費。

名企聯(lián)動勢頭強勁 攜程將持續(xù)賦能一汽奧迪收獲好評

早在調(diào)研之前，一汽奧迪與攜程集團一直保持著良好的合作關(guān)系。自2021年起，一汽奧迪瞅準高端出行市場，與攜程初次破冰合作，聯(lián)合發(fā)起了“自駕奧迪去旅游”的高端出行主張，并以一條敦煌-紅崖線路將奧迪Q 家族極境之旅媒體試駕活動直接拓展為全新的高端出行體驗產(chǎn)品在攜程上線，并針對C端旅行人群進行發(fā)售，此舉開創(chuàng)了汽車品牌與旅行平臺合作的出行體驗營銷新模式。

2022年雙方合作升級，一汽奧迪攜手攜程集團與中國國家地理三方聯(lián)合升級高端旅游新模式，線路由此前的一條增加到了三條，同時一汽奧迪也作為首個車企品牌創(chuàng)新合作入駐攜程星球號旗艦店（簡稱星球號），在這里持續(xù)展示和傳遞品牌主張。

而回顧今年，致力于打通車x旅行全鏈路用戶服務及運營的共同愿景，一汽奧迪與攜程集團繼續(xù)聚焦高端出行體驗營銷賽道，展開更深度的戰(zhàn)略合作。攜程平臺正式為一汽奧迪權(quán)威背書，首次授予國內(nèi)車企品牌“首席旅行推薦官”及“可持續(xù)合作伙伴”雙重身份，這也是攜程集團首度與車企品牌達成的又一全新深度合作方式，也是一汽奧迪持續(xù)不懈的市場成績受到了攜程作為一站式旅行服務商認可的體現(xiàn)。

同期，2023年一汽奧迪將繼續(xù)升級與攜程集團和中國國家地理的三方聯(lián)合高端旅游體驗營銷模式，在旅行趨勢洞察、傳播內(nèi)容輸出、出行產(chǎn)品體驗等方面著重發(fā)力，為用戶提供更高端稀缺的旅行資源x更沉浸新潮的玩法體驗x更多元豐富的高端場景。高端旅游線路由三條增加到十條，車輛方面前兩年都提供Q7、Q8體驗用車，今年又增加Q4 e-tron等更多一汽奧迪主力車型，以滿足用戶更多出行場景的體驗用車。

值得一提的是，作為攜程唯一車企品牌合作的星球號旗艦店——一汽奧迪自駕游旗艦店（星球號）也將作為后續(xù)長期的品牌陣地同步升級。品牌將更充分開發(fā)其運營價值，并在此與攜程用戶展開更親密即時的溝通與互動，經(jīng)過多年持續(xù)高效的營銷模式，一汽奧迪已提前儲入了新年潛在高峰客流。

百尺竿頭，更進一步。一汽奧迪將積極探索車企高端環(huán)保文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方式，后續(xù)將與更多業(yè)內(nèi)精英伙伴開深度合作，共謀我國文旅復蘇元年鐵路文旅新發(fā)展，為市場打開高端可持續(xù)的全新旅游體驗。

溫故知新，戰(zhàn)略合作結(jié)出的文旅碩果再次讓一汽奧迪與攜程緊密相連，放眼未來，攜程將通過加大技術(shù)、人力投入以及營銷活動等舉措助力一汽奧迪智慧文旅營銷走向正循環(huán)，以創(chuàng)新的營銷模式深化一汽奧迪的品牌影響力，為新一年的游客市場再次交出文旅融合的新答卷。

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