在全球經(jīng)濟一體化的今天,中國品牌的影響力正以前所未有的速度和深度在全球范圍內(nèi)擴展,其中,中國服飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌波司登,以其卓越的品牌實力和市場影響力,再次在國際舞臺上綻放光彩。據(jù)Brand Finance(品牌金融)最新發(fā)布的“2024年中國品牌價值500強”榜單顯示,波司登不僅連續(xù)多年穩(wěn)居榜單(本次位于第145位),更在排名中實現(xiàn)了顯著躍升30位的非凡成就,品牌價值增至21.41億美元,品牌強度指數(shù)得分亦攀升至85.05,榮獲AAA評級,成為行業(yè)內(nèi)外矚目的焦點。

波司登的這一系列成就,不僅是品牌實力的直觀反映,更是中國品牌力量在全球范圍內(nèi)崛起的生動例證。自1995年至2023年,波司登羽絨服連續(xù)29年在中國市場銷量領(lǐng)先,其規(guī)模(銷售額與銷售量)在全球范圍內(nèi)首屈一指,這不僅是波司登品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑,更是中國品牌從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”華麗轉(zhuǎn)身的有力證明。

波司登的持續(xù)成長,得益于其始終堅持的品牌引領(lǐng)策略和主航道、主品牌的聚焦戰(zhàn)略。在國內(nèi)市場,波司登不斷強化其領(lǐng)導地位,同時積極探索國際化路徑,以開放的姿態(tài)融入全球時尚潮流。通過與國際設(shè)計大師的深度合作,波司登巧妙融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代國潮,打造出具有國際視野的時尚作品,不僅豐富了品牌的文化內(nèi)涵,也為品牌國際化戰(zhàn)略增添了強勁動力。

在全球化布局中,波司登不僅在倫敦等國際都市開設(shè)旗艦店,探索品牌國際化的新路徑,還在跨境電商領(lǐng)域積極探索,拓寬海外市場,其品牌形象在巴黎、米蘭、倫敦等國際機場的亮相,成為展示中國品牌風采的窗口,贏得了全球消費者的廣泛關(guān)注與好評。

創(chuàng)新是波司登品牌價值持續(xù)增長的源動力。公司深耕羽絨服領(lǐng)域,累計擁有1119項專利,參與多項國際、國家及行業(yè)標準的制定,推動了中國服裝行業(yè)的標準化進程。波司登深諳消費者需求,不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以科技賦能,提升產(chǎn)品功能與穿著體驗,不僅在羽絨服領(lǐng)域持續(xù)深耕,還積極拓展專業(yè)防曬衣等新品類,通過不斷的創(chuàng)新迭代,贏得了市場的積極反響與消費者的廣泛好評。

在企業(yè)社會責任方面,波司登同樣表現(xiàn)出色,獲得摩根士丹利資本國際(MSCI)ESG評級“A”級,這一行業(yè)領(lǐng)先的評價,反映了波司登在環(huán)境、社會與治理方面的卓越表現(xiàn),展現(xiàn)了中國品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的擔當。

波司登的每一次跨越,都是對中國品牌故事的生動講述,是對“品牌消費”時代下中國品牌價值的有力詮釋。隨著品牌建設(shè)日益成為占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)價值鏈高端的關(guān)鍵,波司登正以實際行動,引領(lǐng)中國品牌邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的中高端,向世界展示了中國品牌的力量與魅力。

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