傳說小紅書新人曬出自家的貓貓，可以跨越語言障礙，更容易吸引大家收藏點贊。隨著大量海外用戶涌入，短短幾天時間，小紅書話題#cat tax（貓稅）就有超過10000篇筆記。熱情好客的中國網友也熱烈地回應了這一現象，頂流游泳運動員張雨霏在小紅書號召“交熊貓稅”的內容成功登上熱榜。

當第一位網友曬出自己的熊貓，后續熱度一發不可收，大家凡爾賽的“熊貓稅”令海外網友羨慕不已，甚至今年1月17日的中國大熊貓保護日，一個比較冷門的營銷節日，都因為大家的曬熊貓熱情變得POP起來。

當然，一個非常有趣的熊貓公益營銷——“淘淘的竹跡”在其中也發揮了不小的作用。

當國寶遇上非遺 網友爭相認養“淘淘”

1月17日，皮影戲微電影《淘淘的竹跡》上線后全網討論度飆升，淘寶以國潮時尚創意方式，演繹了一只名叫淘淘的熊貓，被放歸竹海后13年經歷的精彩片段，從熊貓媽媽和飼養員“竹林野訓”，到驚心動魄的“以智化險”“踏雪尋竹”，與大熊貓華妍的“怦然心動”，喜得小寶的暖心場景……

淘淘回歸自然的故事劇情扣人心弦，瞬間占領了很多網友的朋友圈，大家紛紛感慨“被非遺皮影版大熊貓驚艷到了”“沒想到這個淘淘還有這么豐富的背景故事”“隔著屏幕都能感受到放歸自然大熊貓那滿滿生命力”……也有網友化身小百科，科普壯大野生大熊貓種群的意義。在為辛苦付出的監測員點贊同時，大家也紛紛表示希望為保護熊貓盡一份綿薄之力。

今年是大熊貓“淘淘”放歸野外的第13年，淘寶希望能夠讓更多小伙伴關注到野培熊貓的現狀和未來，關注到大熊貓野外生存繁衍需要的棲息地資源，因此淘寶發起了“淘淘的竹跡”公益計劃，期待匯聚小我微光，凝聚公益大愛。而喚醒公益，除了講故事，更好的方法是參與其中。隨著氣氛逐漸熱烈，淘寶正式解鎖活動玩法，在淘寶APP搜索“淘淘的竹跡”進入小流浪旅舍，即可線上“云喂養淘淘”，幫助淘淘進行野化訓練。

其間，淘寶為了讓“奶爸奶媽”們的愛心有所寄托，還特別上線了限量版“淘淘公仔”熊貓玩偶，參與活動互動即有機會成為幸運兒獲得官方送出的公仔淘淘。

帽形飽滿的橙色帽子設計靈感來自淘寶的橙色吉祥物，契合“淘寶認養熊貓”的親子關系，同時以刺繡工藝制作了“Q版疤痕”還原淘淘臉上傷疤，也體現了野外生存歷程的不易。萌氣十足的設計，悄然扣動網友心扉。

淘寶還貼心的為淘淘附上了“使用說明書”，凸顯公仔情緒價值，常伴左右，暖心又減壓。活動一出，網友熱情加倍，能夠曬出屬于自己的“淘淘”已經成為微博上一件“倍有面子”的事情，“貓稅什么的，哪有熊貓稅調性高……”

官方平臺花式整活 奶爸奶媽“買買買”

看熊貓皮影戲，熊貓“云喂養”，腦洞大開、參與感滿滿的活動，吸引大量網友參與。不過大家顯然低估了淘寶的整活兒力度——聯動愛舒樂、棒棰島、藍潤、moto等愛心合作商家共同傳播，加碼話題互動。淘寶選擇了當代網民喜聞樂見的emoji趣味玩法，在官方評論區邀用戶猜公益寶貝，“快猜猜我為淘淘準備了啥公益寶貝？”網友們瞬間化身偵探柯南，圍繞品牌方給出的表情圖展開頭腦風暴……

后期公益寶貝揭曉后，網友們還紛紛開啟“買買買”技能，因為每一單成交都會直接貢獻一定比例的金額捐贈給SEE基金會“守護大熊貓”公益計劃，為熊貓公益添磚加瓦！

此外，淘寶還以“竹林野訓”，“以智化險”、“踏雪尋竹”等為主題設計海報，打造淘淘專屬的線下裝置，讓走過的人都能欣賞這幅光影大片，吸引了更多人拍照打卡，它的精彩故事，也讓人們在潛移默化中，了解了壯大野生熊貓族群的重要意義。

創意公益 詮釋公益情懷

從國潮范兒十足的熊貓皮影戲，從“云喂養”的腦洞模式，到遭遇搶購的淘淘公仔，淘寶用時尚前衛的花式整活兒，沉浸感十足的互動內容，演繹了一場更加貼合用戶的熊貓公益，帶動“中國大熊貓保護日”公益話題出圈。

如今，這種友好的傳遞已經開始走向國際化讓海外網友領略了中國非遺文化與中國國寶的魅力，也感受到了中國網友的公益熱情，淘寶也通過認養淘淘，圍繞熊貓淘淘展開創意公益，吸引到更多人關注野生大熊貓的棲息地情況，讓淘淘這樣的大熊貓能更好地繁衍生息，也讓大家關愛大熊貓的公益情懷，找到了一個更身心愉悅的表達方式。

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