每逢假期，出游必火。

剛過去的這個端午假期，“出游”又成為微信朋友圈的主題。經文化和旅游部數據中心測算，2021年端午節假期三天(6月12日-14日)，全國國內旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，恢復至疫前同期的98.7%。實現國內旅游收入294.3億元，同比增長139.7%。

端午出游的火爆程度，在各大旅游機構發布的數據中體現得更加明顯。6月14日，攜程發布《2021端午假期旅行大數據報告》顯示，今年端午假期平臺整體訂單同比去年增幅達83%，其中，門票、租車、主題游等業務已超越2019年同期水平，同比去年分別增長87%、153%、171%。

同程盤點端午假期出行數據也顯示，端午假期，同程旅行平臺大交通、酒店、景點門票均比去年同期大幅增長，其中，大交通訂單量同比去年端午假期上漲52%，酒店訂單量同比上漲69%，景區門票訂單同比上漲38%。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青表示，今年端午期間，各地文旅活動精彩紛呈，為旅游市場注入了新鮮活力。端午小長假消費呈現的新特點、新趨勢，背后體現了游客對于旅行中文化內涵、個性體驗、出游品質等不斷提升的需求。而年輕人逐步成為拉動假日消費的主力，也將從需求側帶動旅游消費新業態加速擴張。

誰在玩?

攜程的報告顯示，80后、90后、00后人群占總出游人數85%，是端午假期旅游出行主力。不過，他們出游的關鍵詞不盡相同。

80后預訂的旅游產品標簽中，主題樂園、動物園、博物館、水上樂園、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，可見“遛娃”是他們的頭等大事。

在出游“扛把子”90后的旅游產品標簽中，靠前的有主題樂園、博物館、漂流、戶外活動、島嶼。他們既懷有童心，喜愛主題樂園，又兼具“文青范兒”，熱衷文博游，同時還是戶外主題旅游的“實力擔當”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。

以“00后”為代表的新消費人群，預訂產品代表標簽有主題游樂場、水上樂園、古鎮、乘船游覽、建筑人文。他們既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性強的玩樂項目。

去哪玩?

高鐵游成為端午假期出行重要選擇。攜程數據顯示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長沙、武漢、西安、青島成為全國高鐵抵達十大熱門城市。18~25歲的大學生和職場青年最愛高鐵出游，18~35歲高鐵用戶占比超過80%。

根據同程發布的數據，端午假期，旅行火車票訂單量同比上漲43%，3~5小時“高鐵圈”是端午假期游客的首選。來自驢媽媽旅游網的數據也顯示，中短途周邊游是今年端午假期旅游市場的主角，近六成選擇“3小時”范圍內的目的地，主要以高鐵或自駕方式出行。

既要去傳統熱門城市深度再探索、也想去新型網紅城市打卡覓新玩法，成為攜程端午目的地TOP10榜單特點。攜程數據顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長沙、武漢、鄭州為今年端午十大熱門旅游城市。其中，擁有“茶顏悅色”“超級文和友”等一眾網紅餐飲品牌的長沙、以《唐宮夜宴》《只有河南》等文化旅游產品出圈的鄭州首次上榜。

怎么玩?

今年端午假期，游客青睞的出游主題豐富多樣，新玩法層出不窮。

隨著“七一”臨近，各地紅色旅游迎來客流高峰，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現年輕化、親子化特征。文化和旅游部數據中心調查顯示，端午假期，全網紅色旅游景區門票銷售同比增長六成。

各大旅行預訂平臺得出了類似的結論。同程平臺的數據顯示，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅游人次增長200%。通過攜程平臺預訂紅色旅游產品的訂單也同比增長60%。圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、南湖景區、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區。在驢媽媽平臺，上海市中共一大·二大·四大紀念館景區搜索量持續暴漲，搜索游客群體以“95后”和“00后”增速最快，同比增幅超過400%，包括嘉興南湖、遵義會議會址、義烏陳望道故居、瀘定橋等也是熱門紅色旅游目的地。

端午假期，夏季已至，氣溫走高，“白天玩水，夜間看戲”成為區別于上半年其他假期的最明顯特征。3天假期，驢媽媽平臺玩水類景區預訂人次同比增長約70%;含有“夜游”及“旅游演藝類標簽”的產品預訂量同比上漲也超過一倍。攜程平臺數據也顯示，作為三代人都熱愛的“夏日特供”水上樂園，近年來以強大的娛樂和科技含量，成為都市旅游中炙手可熱的明星產品。暑期漸近，水上樂園類產品在攜程平臺搜索熱度不斷提升，上海瑪雅海灘水公園、成都融創水世界、恐龍園侏羅紀水世界、海花島童世界水上王國、北京歡樂水魔方成為最受歡迎水世界。

值得一提的是，今年端午假期第一天恰逢“文化和自然遺產日”，古色古香的民俗游、非遺體驗游成為游客的熱門選擇。驢媽媽的數據顯示，端午假期，游客預訂較多的古城古鎮包括崇左天平古城、朱家角古鎮、平遙古城、長沙靖港古鎮、連南千年瑤寨景區等。河南衛視《端午奇妙游》節目的爆火，讓“賽龍舟、吃粽子、緬懷屈原、飲雄黃酒、艾草祛病”等端午的風俗和風物深入人心。

此外，隨著畢業季到來，95后、00后出游占比增加，畢業旅行預訂量大漲。主要客源城市旅游市場景氣度高于傳統旅游目的地，客源城市旅游市場更加活躍，上海、無錫、杭州、成都、重慶等城市周邊的品質酒店和度假民宿預訂價格比平日上漲超過五成。