支付寶數字生活平臺今天發布的春季奶茶消費報告顯示，南方人比北方人更愛喝奶茶：在奶茶消費TOP10省份里，南方占八席，而北方僅山東和河南兩省榜上有名。最早引入港式、臺式奶茶，并將果茶發揚光大的廣東省，奶茶消費全國第一，廣東人每周人均比東北人多喝掉2.5杯奶茶。

報告指出，奶茶不再是年輕人的專屬飲品，這屆中老年人也逐漸愛上奶茶：3月上旬，支付寶上中老年人奶茶消費整體上漲10%，其中在支付寶小程序里領取優惠券線上點飲品的中老年人增長了25%。

調研顯示，大多數年輕人喝奶茶會“上癮”：平均最多一周能喝3杯。奶茶還是社交利器，隨著3月天氣回暖出門逛街增加，奶茶門店的人均消費也增長了2杯，線上購買奶茶則多了1.5杯。

據報道，頭部品牌喜茶和奈雪擬年內在港上市，奶茶行業將迎來融資上市潮。與此同時，三四線城市正在成為奶茶消費新戰場。一系列在下沉渠道布局廣泛的奶茶品牌，紛紛在支付寶上推出消費券，爆發出強大的消費熱度。

支付寶最新搜索熱度指數顯示，奶茶品牌益禾堂在近期支付寶上搜索上漲453%，三月促銷活動上線僅2天，20萬張消費券一搶而空。而七分甜和黑瀧堂搜索量則緊隨其后，分別激增312%和184%。

去年5月在江蘇開出第一家門店的娃哈哈奶茶，通過支付寶小程序上線了掃碼點餐、門店自提、數字會員、派發消費券等一系列數字化服務，平均每月新增數字會員超10萬。

在3月支付寶開門紅活動中，娃哈哈奶茶消費券3天搶光10萬張。娃哈哈奶茶相關負責人表示，“通過數字化手段精準營銷，帶給消費者更加個性化和方便的體驗，是未來我們瞄準的方向。”