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遲末 作

“玩游戲，一分鐘彈出3個廣告，真不知道是在玩游戲還是看廣告。”北京玩家小劉近日接受記者采訪時抱怨道，當下很多小程序游戲廣告泛濫，嚴重影響了游戲體驗。

（據《法治日報》）

上述新聞提到的這些小游戲里，廣告不僅肆無忌憚地跳出還無法關掉，許多廣告中甚至埋了“雷”，存在大量低俗庸俗、血腥暴力、誘導消費、網絡詐騙等違法和不良信息，讓人痛恨不已卻又無可奈何。

小廣告之所以泛濫成災，是因為一個“錢”字作怪。據了解，增加廣告數量和播放時間，或進行虛假宣傳、傳播低俗內容等，是很多小游戲運營商及相關平臺獲取點擊量的主要方式。小游戲運營商往往只注重廣告的數量和點擊量，對廣告的內容審核不嚴。游戲玩家不想看廣告又不得不點擊，想關卻關不了，在被動、無奈中給游戲運營商“貢獻”了流量。

讓人無法擺脫的互聯網小廣告已成為過街老鼠。近年來，國家先后出臺或修訂《廣告法》《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》《互聯網廣告管理辦法》等法規制度，對互聯網的廣告活動進行了更為明確的規范，如規定應顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，細化欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告的具體情形等，并通過開展專項行動等方式加大網絡彈窗廣告整治力度，取得了明顯成效。但因流量至上、“利”字當頭，互聯網小廣告泛濫問題并未得到根本解決，根治此類亂象任重道遠。

互聯網廣告具有技術性強、產業鏈條長、市場主體多、應用場景復雜等特點，融入了生產、流通、消費等環節，在拉動消費、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了重要作用。不過，雖然廣告宣傳需要流量，但流量的獲得應依靠優質內容，不能為了流量犧牲內容、損害網民利益。

治理小游戲廣告泛濫需多方發力，多措并舉。各類廣告經營主體必須加強自身依法依規經營的意識，合理投放廣告。游戲開發者、平臺等及應加強行業自律，不得開發、傳播不良信息，確保廣告內容健康。平臺要加強廣告內容的審核，自覺抵制違法違規廣告，并強化“一鍵關閉”功能，解決好“關不掉、還亂跳”的問題。相關部門要加強監管，對廣告時長、廣告展示次數要有明確規定，不能讓廣告播放無休無止；對低俗廣告、虛假廣告以及“一鍵關不掉”現象要及時治理，情節嚴重的要依法依規處理。

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