與會嘉賓就如何打造休閑度假宜居綜合旅游目的地等相關話題進行討論交流。

廣開言路，為長春文旅未來發展建言獻策，為長春文旅匯聚“智力”支持。

(相關資料圖)

2023長春消夏藝術節的重要活動之一——2023中國（長春）旅行者大會，來自文旅學界和商界的12位專家學者、企業精英被聘任為長春文旅產業發展顧問，組建長春文旅“智囊團”，將有力地促進長春文旅資源與投資企業有效融合，助推我市文旅產業高質量發展。

12名顧問均為創新型、復合型人才，具有一定實戰經驗，走在當前新文旅發展的前沿。顧問團將為長春文旅產業持續健康快速發展提供全方位的智力支撐，以專業視角對長春文旅產業進行持續把脈，擴大長春文化旅游的知名度和影響力，源源不斷地輸入新想法、新創意、新動能。

青旅（北京）旅游規劃設計研究院院長彭德成：

在2023中國（長春）旅行者大會上發布的長春都市新文旅規劃，是基于中國旅游的文旅消費形態、產業發展的模式轉變而謀劃的。當前，旅游從消費和產業角度都進入了新頻道、新賽道，悄然演化為新文旅和鄉村度假，即“都市文旅”。

彭德成認為，長春應從多方面領域去提升、完善都市文旅建設。例如：圍繞長春老廠區、老街區、老礦區、老社區存量資源或者存量空間進行文旅創新再造，以項目帶動文旅深度融合，做好政策技術雙驅動文章，同時文旅產業牽頭帶動工業發展，重點挖掘當地歷史傳統文化，打造“文化+旅游+工業”，迎接文旅產業黃金時代。

文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員、中國旅游集團專家委員會委員歷新建：

長春，是一座環境優美、文化底蘊深厚的城市。如何將文化和旅游更好地結合在一起，將舒適的環境轉化為游客休閑度假的空間，是需要長春探索的問題。歷新建認為，長春，可利用其天然的資源優勢，發揮其獨有的特點，為資源向產品轉換提供支撐。

在發展避暑休閑度假經濟中，長春需要著重關注產品業態的植入，如通過“避暑+X”的方式，融入城市戶外運動、本地文化體驗等，凸顯長春作為避暑休閑度假勝地的優勢，進一步形成夏天去長春消費的市場消費偏好。

北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任、中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉：

長春旅游發展基礎好、條件好，但仍需要進一步創新，以新旅游的思路壯大旅游新格局。面對特定市場做好特定產品、提供特定服務是關鍵，長春避暑消夏市場有待進一步細分。

曾博偉建議，長春文旅的高質量發展，可從兩個維度進行。一個維度從產品來說，就是做好商業服務，讓市場主體來提供滿足更多群體的需求，盡可能在夏天避暑的氛圍下提供相應的產品。比如，一些小型音樂會和高質量水平的度假村、度假酒店，打造“避暑+”；另一個維度從公共服務來看，政策保障促進避暑消夏產業發展。可以從營業時間、交通秩序、標識標牌和避暑相關配套方面入手，完善公共服務設施，通過實施更有特色更有力度的舉措，為推動長春文旅產業高質量發展積蓄力量、提供新動能。

時代文旅（廣州）品牌營銷顧問有限公司董事長、首席戰略顧問熊曉杰：

對于長春文旅品牌的塑造，關鍵在于明確自身的市場定位、品牌定位以及產品定位。品牌定位和產品定位相關，產品定位是指未來要構建的業態或者要包裝推向市場的產品是什么，主打歷史文化、鄉村旅游，還是紅色文化，產品定位的選擇不一樣，品牌定位就不一樣。

熊曉杰認為，雖然塑造文旅品牌基本上從資源出發、從生產者出發，但是真正好的品牌卻是從消費者出發，最根本的是要了解人心、打動人心。就長春而言，文旅品牌的塑造要樹立長遠觀念、形成戰略思路促進發展。找到差異化的競爭優勢和亮點賣點，在避暑旅游產業打造方面，更加注重特色化。

銀基文旅集團副總裁、首席營銷官陳美燕：

“微度假”，如今正創造著經濟的新亮點。在長春如何打造匹配其作為中心城市的微度假產品，陳美燕認為，最需要考慮的就是具有“高性價比”，比如體現在“時間”上的性價比。

目前，有很多微度假產品呈現單一業態，無法同時滿足孩子、家長、老人等家庭周末休閑度假的多元需求。基于現狀，長春要把資源集中利用，形成產業集群，不斷創新產品業態。可以立足于內容創造，打造多元微度假場景，做好多樣式服務。

在微度假產品的開發打造方面，要有引擎性產品，從而吸引本地、周邊乃至東三省的客流。長春，需要發展新的業態、新的產品，不斷在經營發展過程中滿足更加細枝末節的細分需求，進入良性的發展通道。

國際旅游學會常務副秘書長、中國旅游研究院文化與旅游品牌研究基地主任沈涵：

積極對接城市度假新需求，打造多元消費場景。沈涵認為，長春未來發展旅游的整體框架優勢顯現在三個方面：自然資源、文化資源和具有都市生活方式的產品體系。

長春，不僅要利用好自然資源和文化優勢，更要在豐富多元的城市休閑、娛樂、度假設施和產品體系上下功夫，給游客帶來難忘的度假體驗。文旅市場的主要客群是“都市休閑客群”，他們看重文旅產品的品質化、體驗性和情感性。作為度假休閑的目的地，長春更要考慮微度假產品項目選擇、文化體驗產品業態、交通體系完善等因素，滿足市民游客的品質化、便利化、休閑化、個性化、娛樂性、體驗式等文旅消費新需求，給人以度假的愜意舒適感，讓人獲得美好的生活體驗。

（撰稿/孫嬌楊 攝影/張揚）

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