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用一面鏡子打造的“天空之境”旅游產(chǎn)品火了，其他景區(qū)爭相來蹭熱度跟風(fēng)而上；某一個古鎮(zhèn)在旅游市場中出圈，各地馬上開始仿造，連鎮(zhèn)中的小吃都相差無幾；一條旅游街上，兩三家童年零食店，三四家長沙臭豆腐；曾經(jīng)風(fēng)靡微信朋友圈的玻璃棧道、彩虹滑梯也批量化出現(xiàn)在各個景區(qū)……這些同質(zhì)化旅游項目，看似豐富了旅游市場，然而，這樣的項目卻難以“常紅”，也留不住游客。

猶如復(fù)制粘貼般的旅游項目建設(shè)導(dǎo)致“千街一面”“千旅一面”，讓游客缺乏新鮮感，也難以留下深刻的印象，沒了再來的動力。觀光游沒特色、休閑游無內(nèi)涵，這樣的同質(zhì)化建設(shè)不利于景區(qū)長遠發(fā)展。長此以往，景區(qū)對游客的粘性越來越弱，即使眼前火了，那也只能是“曇花一現(xiàn)”。而且，同質(zhì)化的發(fā)展很容易引發(fā)景區(qū)之間的敵對思維，引起惡性競爭，不利于旅游業(yè)整體發(fā)展。

旅游發(fā)展又該如何突破同質(zhì)化的“枷鎖”，呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，迎“客流”并贏“客留”？

首先，要深挖文化特色，將文化與旅游深度融合。旅游項目的同質(zhì)化，本質(zhì)上是文化內(nèi)涵的缺失，相似的旅游項目既沒有特色文化的展示，也沒有民族風(fēng)俗的呈現(xiàn)。想要破解同質(zhì)化，那就要深挖文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的附加值。像最近火爆全國的延吉市，這里不僅有特色的網(wǎng)紅墻引來游客爭相打卡，還有獨具風(fēng)情的中國朝鮮族民俗園，帶給游客特別的體驗。

其次，要打造特色品牌，各景區(qū)差異化發(fā)展。景區(qū)想要擁有持久的生命力，品牌的打造必不可少。每個景區(qū)都根據(jù)自身特色打造項目，也會給游客帶來新鮮感。譬如，我市雖然已建設(shè)了四大滑雪場，但每座滑雪場的品牌定位卻各有不同。凈月潭滑雪場是“城市中的滑雪場”，天定山滑雪場則是“初學(xué)者的樂園”，廟香山滑雪場是“滑雪發(fā)燒友的聚集地”，蓮花山滑雪場是“專業(yè)賽事的比賽場地”，四大滑雪場定位不同，互相補充，共同發(fā)展。

最后，要加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，創(chuàng)新多元業(yè)態(tài)。避免相同、相似的旅游項目扎堆上，可通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的方式，打造旅游+觀光農(nóng)業(yè)、旅游+文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游+健康養(yǎng)老等融合性項目。項目之間互為補充，形成聯(lián)動，這樣就會延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，也會提升旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)和輻射效應(yīng)，吸引更多游客前來旅游觀光。

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