手辦消費在我國屬于穩步增長的小眾消費，2020年市場規模為37億元。艾瑞咨詢日前發布的《2021年中國Z世代(GenerationZ)手辦消費趨勢研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，預計2023年我國手辦市場規模將達到91.2億元。2020年Z世代手辦年度消費金額為人均2022元，人均購買手辦約8個。

從手辦消費市場特征看，國創IP手辦將后來居上。《報告》顯示，作為舶來品，日系手辦無論是IP還是廠商在中國市場都占據先導優勢。但Z世代作為國潮文化影響下成長的一代，其手辦消費群體中有半數在2020年購買了國創動漫手辦。隨著國創IP手辦在設計、工藝以及銷售平臺上的不斷創新和拓展，國創IP手辦未來市場銷售潛力巨大。

《報告》顯示，泛二次元用戶將成為手辦市場重要增長來源。隨著近年來價格親民的入門款手辦興起、潮玩文化流行以及手辦種類極大豐富，手辦消費開始向泛二次元用戶群體擴圈。更廣泛的用戶群將成為手辦的重要消費群體。

未來，手辦將進一步分化，手辦的種類、檔次將更加豐富，滿足不同消費群體的需求;國潮手辦崛起，多品類IP手辦成為手辦消費的大熱門;女性手辦市場悄然興起，原創類手辦逐漸獲得市場認可。

手辦消費周期與整體電商市場的活躍度的分布十分接近。《報告》顯示，2020年1月之后，受到新冠肺炎疫情的影響，手辦消費持續低迷。進入夏季之后，手辦消費逐步回暖，呈現出持續上升的態勢。冬季因為有“雙11”促銷活動，以及春節期間壓歲錢導致的零花錢的增長，成為手辦消費的旺季，引領全年手辦消費市場的增長。

Z世代手辦消費群體購買手辦就是為了個人持有和收藏，而隨著喜歡手辦的人群日益增加，手辦也已成為很多人贈送禮品的選擇。手辦凝結的情感屬性是其愿意購買的核心訴求，尤其是對IP作品及人物的喜愛之情。《報告》顯示，超過六成用戶有收集整個系列獲取成就感的訴求，這也是手辦廠商吸引重度用戶重復購買的重要手段。

從購買平臺看，Z世代選擇手辦在線購買平臺的主要考慮因素，是手辦的真偽性以及手辦的豐富度，比如覆蓋熱門動漫IP以及在播動畫。手辦的展示和信息呈現方式也會對用戶的選購決策產生重要影響，因此手辦的展示將呈現出多角度拍攝、光影虛實結合、產品拍攝場景化等趨勢。

《報告》顯示，手辦的做工質量和造型設計是Z世代手辦消費者在選購時主要考慮的因素，其次是手辦的材質、IP來源和價格，這與手辦的觀賞屬性和收藏價值密不可分。在手辦的造型設計方面，角色的動作姿勢、面相還原度以及角色著裝是Z世代手辦消費群體主要關注的細節。未來，手辦的生產需要在設計和質量控制上傾注更多精力，以匠心作品打動消費者。

Z世代對手辦消費的熱衷也體現在其對手辦資訊及新品信息的關注和了解層面。線上手辦購買平臺和關注的社交媒體賬號是Z世代獲取手辦資訊及新品信息的主要平臺。嗶哩嗶哩等視頻平臺的手辦評測和資訊內容與手辦銷售之間的聯動，對手辦銷售有較強的促進作用。（本報記者 武曉莉）