任天堂日前證實，其旗下的手機(jī)游戲更像是營銷工具，而非是創(chuàng)收方式。

自 2016 年首次推出《超級馬里奧跑酷》以來，任天堂在手機(jī)方面的業(yè)績一直不穩(wěn)定，僅在幾年內(nèi)就關(guān)閉了近一半手機(jī)游戲的服務(wù)。最近一次的關(guān)閉發(fā)生在本周，手游《失落的龍約》于周三停止運營。

(資料圖片僅供參考)

任天堂在關(guān)閉運營后接受了 Axios 的采訪，在采訪中公司發(fā)言人表示：“雖然我們認(rèn)為通過我們的移動業(yè)務(wù)創(chuàng)造收入和利潤同樣重要，但我們對該業(yè)務(wù)的基本戰(zhàn)略是擴(kuò)大認(rèn)識任天堂 IP 的人數(shù)。”

任天堂告訴該網(wǎng)站，它的手機(jī)游戲已經(jīng)覆蓋了Switch 尚未上市的市場的觀眾，這意味著這些人仍然可以“體驗任天堂的新娛樂并熟悉其 IP”。

在《失落的龍約》關(guān)閉后，任天堂繼續(xù)運營五款手機(jī)游戲：

· 《超級馬里奧跑酷》

· 《馬里奧賽車巡回賽》

· 《動物森友會：口袋營地》

· 《火焰紋章：英雄》

· 《皮克敏：綻放》

在這些游戲中，《火焰紋章：英雄》是迄今為止最成功的游戲，早在6 月份就突破了10 億美元的收入大關(guān)。根據(jù)Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，《馬里奧賽車巡回賽》是第二大游戲，但仍落后于2.93 億美元——而且由于任天堂已經(jīng)放棄了開箱抽卡元素，這一數(shù)字可能會繼續(xù)放緩。

《皮克敏：綻放》游戲由《寶可夢GO》開發(fā)公司 Niantic 發(fā)行，而其他游戲則是與 DeNA 合作開發(fā)的。

上個月，任天堂還宣布與DeNA 建立新的合資企業(yè)：一家名為Nintendo Systems 的子公司，它將專注于探索擴(kuò)展任天堂數(shù)字業(yè)務(wù)的方法，并在其自身平臺之外發(fā)展其生態(tài)系統(tǒng)，所有這些都與用戶的任天堂賬戶相關(guān)聯(lián)。

關(guān)鍵詞： 任天堂推進(jìn)手游戰(zhàn)略是為了吸引新的受眾