在營銷套路脫敏、注意力稀缺的時代,跨界聯名成為不少品牌營銷破圈的“金手指”——將看似毫不相干的元素混搭融合,不僅能吸引受眾注意力,還能為品牌打造一種立體感和縱深感。就如何正確的跨界營銷,收獲更大的品牌宣傳價值,科龍空調和冰雪時光的清涼月主題聯動,成為了今夏讓人眼前一亮的跨界案例之一。

科龍空調X冰雪時光,做有溫度的跨界營銷

在跨界風盛行的今天,品牌怎樣才能玩好跨界營銷?科龍空調攜手冰雪時光在今年夏天共同打造的系列聯名活動,為我們解鎖了跨界營銷的正確姿勢。

8月初,科龍空調X冰雪時光聯合發起“加冰一下,20秒涼爽”主題活動,雙方官媒同步在線上官宣“冰爽CP合體送清涼”,冰雪時光IP形象啵啵熊與科龍空調IP形象KK合體拍攝路透,為接下來的“999公益冰杯致敬35℃城市英雄”線下活動造勢。

今年夏天入伏之后,全國多地持續高溫,成為有氣象記錄以來的“最熱夏天”。當大多數人躲在空調房里納涼的時候,城市中還有一群人頂著35℃+的高溫堅守崗位,揮汗如雨。他們是環衛工人、快遞員、建筑工人、交通警察……為致敬這些“城市英雄”的辛勤勞動,科龍空調聯合冰雪時光制作了999杯愛心冰杯,免費向高溫戶外工作者派送,科龍空調IP人偶KK與冰雪時光IP人偶啵啵熊組成CP,進行掃街,為這些夏日城市英雄送去清涼冰杯。這一創意和誠意雙滿分的活動在經由雙方官媒PO出后,最終也在社交媒體上獲得了大量網友的自發分享和點贊。

夏日戶外高溫工作者用辛勞和汗水守護著城市,在我們看見或看不見的地方為我們提供了諸多便利,他們值得被看見、被呵護。在此情況下,科龍空調選擇與冰雪時光合作,以為這些城市英雄送清涼之名義,帶來了這場具有一定公益性質的聯名活動,不僅提升了兩個品牌的曝光和熱度,也進一步拉近了與消費者之間的距離,同時收獲了一大批路人緣。

活動之外,雙方還攜手推出清涼月限定款茶飲,落地濟南、廣州共計137家門店,持續擴散活動漣漪。據悉,雙方接下來還將聯合推出“戀愛加冰七夕節活動”,持續為用戶帶來夏日冰爽福利!

跨界營銷的邏輯:產品價值的門當戶對

值得注意的是,在這個萬物皆可聯名的時代,品牌跨界營銷并非簡單的復制和嫁接,而是找到彼此共同的品牌價值語言,通過獨特性的跨界傳播訴求點,形成互惠互利的雙贏局面。

道理很簡單,每一家企業或品牌都有自己定位的消費群體,兩個不在同一條賽道內的品牌合作,只有通過共同的產品價值的結合,才能產生令人舒適的感官反應,這一點在科龍空調和冰雪時光的此次合作中體現得尤為明顯。

科龍空調是我國較早致力于變頻空調研發、生產和推廣普及的企業,掌握著包括DFC智能變頻技術、OC超頻冷暖技術、智能雙清潔技術、靈動除濕技術等多項空調行業技術,2022年科龍空調以“年輕一代的專業空調品牌”作為全新品牌定位,致力于為新時代奮斗者提供優質、實用、專業的空調產品和服務。我們知道,空調的核心產品價值,就是將高溫酷暑拒之于門外,在炎炎夏日為消費者帶來清涼舒適的體感。這一產品價值語言,與冰雪時光主打的冷飲產品價值不謀而合。

此外,冰雪時光作為國內冰淇淋茶飲連鎖品牌,多年來始終堅持“口感好、小料好、顏值高”的研發方向,品牌調性活力有趣,在市場上贏得了眾多年輕消費者的心。這也與科龍空調年輕化的品牌定位十分契合,這讓雙方的合作真正實現了1+1>2的效果,堪稱跨界營銷的典范。

總之,真正的品牌跨界來源于品牌文化和價值觀之間的契合,精髓在于互相借用對方的品牌資產,為自己的品牌帶來新的增量,實現能量聚變的跨界效果。一言以蔽之,“門當戶對、和而不同”才是跨界營銷的正確姿勢。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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