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網(wǎng)易汽車(chē)4月26日?qǐng)?bào)道

坊間一直有調(diào)侃，以“i”系列為家族式命名標(biāo)志的Apple Inc.，倘若造車(chē)，也必定叫做“iCar”。

(資料圖片僅供參考)

如今，iCAR橫空出世，創(chuàng)造者卻不是蘋(píng)果，而是中國(guó)奇瑞。

不是借鑒，更不是抄襲。因?yàn)檫@個(gè)名字，奇瑞早在2003年就注冊(cè)了。

20年后，在奇瑞iCAR品牌之夜上，奇瑞再次將其“復(fù)活”。不同于上一次的無(wú)心插柳，這一次，它是鎂光燈下的焦點(diǎn)。

01在瑤光中誕生

毫無(wú)疑問(wèn)，近些年的汽車(chē)市場(chǎng)是新能源的天下。伴隨著自主品牌的換道超車(chē)，各大品牌也紛紛推出子品牌，以全方位應(yīng)戰(zhàn)日益升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。

iCAR，正是奇瑞最新推出的首個(gè)新能源電動(dòng)品牌，也是屬于奇瑞自己的“新勢(shì)力”。

與iCAR同時(shí)亮相的，還有i-MS多元 魔方（ 參數(shù)丨 圖片）新能源架構(gòu)、i-VA 生態(tài)以及與寧德時(shí)代聯(lián)合打造全新電池品牌ENER-Q。

前者將進(jìn)一步拓寬電氣時(shí)代，新能源產(chǎn)品的多元化發(fā)展，并通過(guò)i-VA 生態(tài)精耕智能車(chē)控，聚焦無(wú)感鏈接。而后者則將覆蓋全動(dòng)力類(lèi)型、全材料體系的全應(yīng)用場(chǎng)景，具備高適配性、高安全性和品價(jià)比，未來(lái)，寧德時(shí)代鈉離子電池也將首發(fā)落地奇瑞車(chē)型。

奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍表示，“iCAR的誕生見(jiàn)證了奇瑞的傳承和進(jìn)化之路。”顯然，iCAR并不是單純用來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的子品牌的，而是奇瑞在新能源領(lǐng)域研發(fā)的最新階段性成果。

奇瑞在新能源領(lǐng)域的發(fā)力在此前便有跡可循。2022年9月，奇瑞啟動(dòng)“瑤光2025”戰(zhàn)略，正式宣布將加強(qiáng)對(duì)新能源與智能汽車(chē)的投入和布局，計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)百分之百新能源化。

最令人津津樂(lè)道的是則奇瑞計(jì)劃在未來(lái)5年中投入超過(guò)1000億元，不斷強(qiáng)化火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅科技、銀河生態(tài)四大核心技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。

時(shí)隔半年，iCAR誕生，瑤光戰(zhàn)略的成果正逐漸步入大眾視野中，而奇瑞，也正朝著“5年33款新能源產(chǎn)品、19款純電產(chǎn)品”的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

02以「我」之名

以字母“i”開(kāi)頭，iCAR的目標(biāo)人群并不難猜到，即以z世代為代表的年輕人。

他們極具個(gè)性，也重視自我態(tài)度的表達(dá)，這也正是iCAR想要吸引的年輕血液。

以往，大眾可能很難將奇瑞與「年輕」聯(lián)系在一起。它更像是歷經(jīng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)一路跌宕起伏的長(zhǎng)者，氣質(zhì)沉穩(wěn)、不茍言笑，而奇瑞現(xiàn)有的車(chē)型似乎也在重復(fù)印證這一點(diǎn)。

但這些疑慮在iCAR旗下兩款新車(chē)初現(xiàn)之時(shí)便煙消云散。

硬派SUV iCAR 03出場(chǎng)即硬核，方正的造型和凌厲的線條足以彰顯它的“都市硬核越野”定位，同時(shí)iCAR03也配備了全景天窗、隱藏式門(mén)把手、NFC鑰匙等時(shí)下流行的設(shè)計(jì)與功能。

概念車(chē)iCAR GT則采用了“無(wú)極光弧”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，鷗翼車(chē)門(mén)、簡(jiǎn)約又科技的炫酷設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓每個(gè)年輕人都刷新了對(duì)奇瑞的刻板印象。

“i”的命名也伴隨著這兩輛車(chē)的現(xiàn)身有了更多的解讀。

它可以是象征著萬(wàn)物智能的“intellect”、也可以是象征著無(wú)盡想象的“imagine”，或是萬(wàn)物互聯(lián)的交互“interactive”。 它代表了年輕人的與眾不同和豐富想象，更代表了對(duì)自由的追求。

iCAR與年輕人的精神共鳴還不止于此。

由冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——曹雪教授團(tuán)隊(duì) 設(shè)計(jì)的iCAR logo，則從流傳四千年的七巧板種找尋靈感來(lái)源，以簡(jiǎn)單的圖形，彰顯生命力、想象力、驅(qū)動(dòng)力、吸引力、親和力、責(zé)任力和創(chuàng)新力。

簡(jiǎn)單巧妙、變化無(wú)窮，又蘊(yùn)含著量中求變、同中求新的智慧，匯集4000年智慧和1600種組合的七巧板，是奇瑞對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“向內(nèi)求”，也象征者iCAR科技感的想象力與東方智慧之間的和諧與平衡。

所以，“i”代表著誰(shuí)？

于字面上看，它是「自我」。

從詞義上看，它是「本我」。

與蘊(yùn)含東方智慧的七巧板logo同時(shí)看，它是你，是我，也是每個(gè)「我們」。

這可能就是iCAR，也是奇瑞，對(duì)這一代年輕人最好的認(rèn)知和解讀。

03多早才不算晚？

「起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集」是對(duì)奇瑞最常見(jiàn)的評(píng)價(jià)。

而在iCAR誕生的時(shí)刻，人們也忍不住想問(wèn)，在外資品牌、合資品牌都按耐不住加入“群聊”的今天，奇瑞才剛剛推出新能源品牌，是否有些太晚了？

但對(duì)于奇瑞來(lái)說(shuō)，早晚似乎并不是問(wèn)題。

自1997年成立至今，奇瑞一直保持著屬于自己的節(jié)奏，同時(shí)也保持著與中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展同頻的步調(diào)。從剛起步，沒(méi)有造車(chē)資質(zhì)，只能“搭車(chē)”入行，到自主研發(fā)三大件，打破外資企業(yè)壟斷，再到轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源市場(chǎng)，成為“百家爭(zhēng)鳴”中的領(lǐng)先者之一，奇瑞的發(fā)展史在某種程度上，就是中國(guó)汽車(chē)發(fā)展史的縮影。

進(jìn)入到電氣化時(shí)代，中國(guó)新能源汽車(chē)從追趕到領(lǐng)跑，看似一夜蓬勃爆發(fā)，其實(shí)卻可追溯到1992年，錢(qián)學(xué)森的那封“跨過(guò)燃油車(chē)，直接發(fā)展新能源”的手寫(xiě)信。

同樣，奇瑞的新能源之路也是一條厚積薄發(fā)之路，早在1999年，奇瑞就成立了 “清潔能源汽車(chē)專(zhuān)項(xiàng)組”，是最早布局新能源的中國(guó)主流車(chē)企之一。如果真的要回答奇瑞的iCAR是否來(lái)的太晚，那1999年算不算晚？2003年又算不算晚？

因此，對(duì)理工男奇瑞來(lái)說(shuō)，有條不紊的節(jié)奏比搶占市場(chǎng)更重要。當(dāng)奇瑞“重啟”iCAR，“技術(shù)控”奇瑞也必然已鋪平道路，只待發(fā)令槍響。

i- MS多元魔方新能源架構(gòu)平臺(tái)、i-VA 生態(tài)、ENER-Q電池，并與寧德時(shí)代、騰訊、京東、阿里云智能、中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究院、博世智駕、高通等科技頭部企業(yè)締結(jié)生態(tài)共建者聯(lián)盟，這些成果才是這場(chǎng)iCAR之夜的重頭戲，也是奇瑞26年研發(fā)和造車(chē)經(jīng)歷后，能秀出的最有力的“肌肉”。

04恰逢其時(shí)

2022年9月，奇瑞“瑤光2025戰(zhàn)略”曾讓業(yè)界刮目相看，2022年底，奇瑞沖破百萬(wàn)銷(xiāo)量大關(guān)再次讓人后知后覺(jué)，「原來(lái)曾經(jīng)那個(gè)曾經(jīng)被小瞧的奇瑞，已經(jīng)走了這么遠(yuǎn)？」

從最初的小草房到現(xiàn)在的自主品牌支柱，奇瑞曾是首批嘗試經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)、多品牌戰(zhàn)略的品牌，也多次嘗試高端路線和年輕化路線而未果。

以往，人們談到奇瑞，總是略帶遺憾地?fù)u著頭，“產(chǎn)品是好的，只是生不逢時(shí)”。而在奇瑞重啟2003年的“夢(mèng)想”的今天，iCAR或許終將讓人們點(diǎn)著頭贊許“恰逢其時(shí)”。

奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍形容iCAR是新能源行業(yè)的孫悟空，很多人理解為iCAR要“大鬧天宮”，將新能源戰(zhàn)場(chǎng)攪個(gè)天翻地覆，讓世界看見(jiàn)它的厲害。

但別忘了，孫悟空更是每個(gè)中國(guó)人心中的“孫大圣”和專(zhuān)屬的精神圖騰。

奇瑞在國(guó)人心中最大的成就可能并不是賣(mài)了多少萬(wàn)輛車(chē)，而是讓當(dāng)時(shí)落后的中國(guó)汽車(chē)工業(yè)看到了拼搏，看到了希望。

因此，與其說(shuō)要“大鬧天宮”，不如說(shuō)——

厚積薄發(fā)的iCAR和奇瑞，要做中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的“孫大圣”。

作者：鄧也

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