自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點(diǎn)，彩色隱形眼鏡即美瞳市場(chǎng)隨之迅猛增長(zhǎng)。美瞳消費(fèi)作為Z世代顏值經(jīng)濟(jì)的一部分，被視為下一個(gè)顏值賽道的黑馬。

“小眾”美瞳崛起

“白鹿、精衛(wèi)、九尾狐”“嬰兒瞳、混血瞳、無(wú)辜瞳”……這些讓眼睛呈現(xiàn)不同風(fēng)格和顏色的美瞳正逐漸成為下一個(gè)顏值消費(fèi)熱門產(chǎn)品。

近日某電商平臺(tái)啟動(dòng)的88會(huì)員節(jié)活動(dòng)中，各大美瞳品牌紛紛打出“首單禮金”和“第二件半價(jià)”等優(yōu)惠，大約70元左右就能“拿下”10片美瞳。一位消費(fèi)者留言表示：“顏色超級(jí)喜歡，顯色度很高，戴上后眼睛放大了一倍。”90后消費(fèi)者王雪則表示，美瞳不只是“隱形眼鏡”，也是妝容的一部分。

美瞳深受年輕人喜愛。有數(shù)據(jù)表明，某短視頻平臺(tái)美瞳推薦話題的視頻播放量超過(guò)千萬(wàn)。韓國(guó)美瞳代理小王向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹：“美瞳消費(fèi)涵蓋了85后、90后、00后，其中近視人群所在比例較高，而他們購(gòu)買的目的很簡(jiǎn)單——美麗。”

《2020年中國(guó)美瞳行業(yè)概覽》顯示，近年來(lái)美瞳消費(fèi)快速攀升，2020年銷售規(guī)模超100億元。其中，美瞳消費(fèi)主要由90后及95后主導(dǎo)，其中又以女性消費(fèi)者為主，同時(shí)，男性在美瞳方面的消費(fèi)增長(zhǎng)也十分迅速。

尤其2020年，多家國(guó)產(chǎn)美瞳品牌獲得資本融資青睞。今年上半年多家國(guó)貨美妝及醫(yī)療企業(yè)紛紛涉足美瞳，美瞳市場(chǎng)正處于藍(lán)海之中。就在近日召開的天貓隱形眼鏡行業(yè)峰會(huì)上，天貓醫(yī)藥健康總經(jīng)理云驄對(duì)媒體表示，近兩年彩瞳行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶對(duì)隱形眼鏡單一的功能需求已轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)美的需求，未來(lái)隱形眼鏡尤其是彩色鏡片，有非常大的增長(zhǎng)空間。

另?yè)?jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2021年上半年隱形眼鏡同比增速達(dá)60%，彩色隱形眼鏡同比增速達(dá)83%。其他相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情下，眼部彩妝用品銷量漲幅達(dá)30%-40%，相比口紅20%的復(fù)購(gòu)率，彩瞳的復(fù)購(gòu)率高達(dá)30%-50%，成為時(shí)尚人士必備單品。據(jù)Mob研究院預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)彩瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，有望成為全球最重要的市場(chǎng)。

北京市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)洪秋芳秘書長(zhǎng)在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)介紹，“美瞳”最早是強(qiáng)生推出的一款名為“美瞳”的產(chǎn)品，隨著裝飾性彩色隱形眼鏡相關(guān)產(chǎn)品的不斷衍生，被大眾用來(lái)泛指裝飾性彩色隱形眼鏡。但目前很多消費(fèi)者購(gòu)買和佩戴美瞳時(shí)，仍缺乏較為完善的消費(fèi)教育。

購(gòu)買前優(yōu)先考慮舒適性

美瞳市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿εc年輕人的新消費(fèi)需求密切相關(guān)。

一份《Z世代圈層消費(fèi)大報(bào)告》顯示，Z世代消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，同比增速遠(yuǎn)高于其他年齡段人群，即將成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。在悅己需求的推動(dòng)下，年輕消費(fèi)者已將美瞳視為快消商品。95后消費(fèi)者菲菲(化名)表示，打卡拍照拯救無(wú)神大眼的絕對(duì)是美瞳，而自己就擁有多套不同顏色的美瞳。

盡管在各電商、短視頻社交平臺(tái)，美瞳消費(fèi)如同彩妝產(chǎn)品一樣講究顏色搭配，但眼球舒適感和安全不可忽視。消費(fèi)者佳美(化名)表示：“第一次買，驚訝到了，沒(méi)想到戴著會(huì)很舒服。不過(guò)，佩戴超過(guò)8小時(shí)后會(huì)有不適感。”

《2019線上彩瞳消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，從消費(fèi)者對(duì)彩瞳的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，舒適性是消費(fèi)者購(gòu)買前優(yōu)先考慮的因素，其中佩戴周期和材質(zhì)是兩大關(guān)鍵因素。“目前美瞳款式還是比較少，舒適感仍有待提高，應(yīng)在研發(fā)方面多下功夫來(lái)滿足愛美人士需求。”據(jù)韓國(guó)美瞳代理小王介紹，很多美瞳產(chǎn)品分日拋、月拋、年拋，周期不同舒適度也會(huì)不一樣，其中日拋?zhàn)钍孢m，但相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格最貴。

記者從moody隱形眼鏡旗艦店了解到，新手建議用日拋型。“我們家日拋產(chǎn)品的含水量是58%，季拋的含水量是38%。含水量越高，會(huì)使美瞳更柔軟、更貼合，透氧性更好，戴著更舒服。佩戴美瞳的時(shí)間較長(zhǎng)時(shí)，鏡片本身的水分會(huì)因蒸發(fā)而流失，所以會(huì)導(dǎo)致眼鏡干澀，建議佩戴時(shí)間短一點(diǎn)。”

海昌官方旗艦店客服人員則表示，在度數(shù)不確定的情況下，建議消費(fèi)者到醫(yī)院或?qū)I(yè)的眼鏡店驗(yàn)光后購(gòu)買美瞳。

據(jù)了解，無(wú)論是帶度數(shù)的美瞳還是平光美瞳，都是具有較高風(fēng)險(xiǎn)的醫(yī)療器械。2012年，《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》將美瞳等隱形眼鏡列為第三類醫(yī)療器械(風(fēng)險(xiǎn)類別最高)，作為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。洪秋芳強(qiáng)調(diào)，隱形眼鏡屬于植入體內(nèi)或長(zhǎng)期接觸體內(nèi)的器具，同心臟起搏器一樣屬于第三類醫(yī)療器械，因此不管是在實(shí)體店還是在網(wǎng)上購(gòu)買，都必須關(guān)注：產(chǎn)品(含進(jìn)口產(chǎn)品)要取得醫(yī)療器械注冊(cè)證;銷售方要取得醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證及品牌方的授權(quán)委托書;國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家要取得醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，以上證書缺一不可。

●消費(fèi)提醒

佩戴有禁忌

隨著電商平臺(tái)和短視頻的興起，美瞳線上消費(fèi)火熱。對(duì)此，北京同仁眼科中心北京市眼科研究所基礎(chǔ)部主任、眼角膜組主任醫(yī)師孫旭光表示，許多人把美瞳當(dāng)作化妝品看待，忽略了它其實(shí)屬于醫(yī)療用品，這導(dǎo)致美瞳的銷售渠道十分混亂。

今年3月，全國(guó)人大代表、全國(guó)角膜病學(xué)組組長(zhǎng)、山東省眼科醫(yī)院院長(zhǎng)史偉云就曾表示，戴隱形眼鏡時(shí)人的眼角膜有被感染的風(fēng)險(xiǎn)，且一旦被感染就不可逆。他特別強(qiáng)調(diào)，不建議年輕人戴美瞳。如戴美瞳后有眼睛發(fā)紅，分泌物增多，視力下降等情況，應(yīng)及時(shí)到專科醫(yī)院眼科就診。

北京大學(xué)眼科學(xué)博士、北京醫(yī)院副主任醫(yī)師李曉宇對(duì) 《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，在佩戴包括美瞳在內(nèi)的隱形眼鏡前要進(jìn)行一系列檢查，不是所有人都適合戴隱形眼鏡。如眼部患有急慢性炎癥，包括眼部任何活動(dòng)期急性炎癥，以及慢性角膜炎，慢性葡萄膜炎，干眼癥等;其他如患有急、慢性鼻竇炎，嚴(yán)重的糖尿病、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎等人群，均不適合佩戴。此外，個(gè)人衛(wèi)生習(xí)慣不良、大量吸煙、依從性差、不能定期復(fù)查者;對(duì)護(hù)理產(chǎn)品溶液中的成分過(guò)敏者;以及生活、工作環(huán)境差人群，如煙霧，粉塵，酸、堿性塵霧工作環(huán)境等也不適合佩戴。

眼科專家提醒，消費(fèi)者最好在醫(yī)療機(jī)構(gòu)培訓(xùn)和指導(dǎo)下佩戴美瞳，以確保配戴過(guò)程中的健康和安全。 (龐建新)