近年來，遂寧市船山區(qū)文化廣播電視和旅游局按照省委、省政府鎮(zhèn)村兩項(xiàng)改革“后半篇”文章工作部署，乘勢而上、順勢而為，深度落實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作，優(yōu)化文旅格局、攻堅(jiān)重點(diǎn)項(xiàng)目、培塑旅游品牌，為全市加速升騰“成渝之星”貢獻(xiàn)船山文旅力量。2021年1-9月，全區(qū)接待游客593.43萬人次，同比增長25.1%;實(shí)現(xiàn)旅游收入62.65億，同比增長25.55%。其中，接待鄉(xiāng)村旅游游客250.01萬人次，占接待總?cè)藬?shù)的42.13%;實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入26.24億元，占旅游總收入41.88%。

優(yōu)格局，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游潛力

謀劃發(fā)展布局。立足“綠色產(chǎn)業(yè)新高地、川渝合作示范區(qū)”發(fā)展定位，區(qū)文化廣電旅游局深入踐行“商旅興區(qū)”戰(zhàn)略，主動融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，按照全市建設(shè)“養(yǎng)心文旅名城”“西部水都”“區(qū)域文旅康體中心”的整體布局，牽頭編制《船山區(qū)全域旅游規(guī)劃(2020-2035)》，確立全區(qū)文化旅游發(fā)展“一核一帶四區(qū)”空間布局(即：中心城區(qū)文化旅游極核區(qū)，沿涪江流域觀光休閑旅游帶，古鎮(zhèn)休閑與文創(chuàng)度假區(qū)、原鄉(xiāng)民宿與風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)、特色康養(yǎng)與研學(xué)產(chǎn)業(yè)區(qū)、農(nóng)業(yè)硅谷與智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū))，為全區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供戰(zhàn)略藍(lán)圖和落地指南。

提升發(fā)展“軟環(huán)境”。加強(qiáng)政策扶持，印發(fā)《關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)旅游強(qiáng)區(qū)的意見》《船山區(qū)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》《文旅融合攻堅(jiān)行動實(shí)施方案》等文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策性文件鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建立土地、項(xiàng)目扶持資金、稅收等各要素向鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目、文旅企業(yè)傾斜的扶持機(jī)制。設(shè)立5000萬元船山區(qū)旅游發(fā)展專項(xiàng)資金保障鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展。

壯大人才隊(duì)伍。對全區(qū)旅行社、星級賓館飯店、A級景區(qū)及旅游商品企業(yè)進(jìn)行旅游人才摸底統(tǒng)計(jì)，建立信息庫，摸清人才資源存量。定期對旅游景區(qū)、農(nóng)旅企業(yè)、星級酒店、旅行社等旅游從業(yè)人員、鄉(xiāng)村旅游帶頭人進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全年開展服務(wù)技能提升培訓(xùn)、鄉(xiāng)村旅游專題培訓(xùn)班、旅游講座等5場次，進(jìn)一步提高了全區(qū)鄉(xiāng)村旅游人才的綜合素質(zhì)和能力。

抓試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游活力

豐富體驗(yàn)產(chǎn)品。以仁里鎮(zhèn)桃李村、桂花鎮(zhèn)金井村、河沙鎮(zhèn)鳳凰村為試點(diǎn)，探索總結(jié)可復(fù)制推廣的新模式新路徑。按照“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”發(fā)展模式，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，成功打造龍鳳文創(chuàng)園、大興寧寺、十里荷畫等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)10余個(gè);包裝永河生態(tài)田園觀光、龍老禪意養(yǎng)心、唐桂鄉(xiāng)村親子體驗(yàn)等精品鄉(xiāng)村旅游線路4條;成功打造徐老三豆腐干、遂寧川白芷等鄉(xiāng)村土特旅游商品60余種;培育舉辦仁里鎮(zhèn)桃花節(jié)、老池紅提節(jié)等特色鄉(xiāng)村旅游節(jié)會活動5個(gè)，帶動當(dāng)?shù)卮迕袢司鍪?800元，有效提升船山鄉(xiāng)村旅游影響力和知名度。目前正加快推動永河園高端民宿群落、老宅院民宿村落、青少年綜合實(shí)踐基地等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目落地建設(shè)，進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

優(yōu)化“硬”實(shí)力。加快文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，與農(nóng)業(yè)、交運(yùn)、自規(guī)等部門聯(lián)動，依托永河現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園為核心，加快打造集休閑農(nóng)業(yè)、精品糧油、研學(xué)體驗(yàn)于一體的農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)綜合體，配套完善休憩設(shè)施、標(biāo)識標(biāo)牌、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)注重農(nóng)環(huán)線與繞城高速、中環(huán)線、快捷通道及進(jìn)村連組入院路有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建“快進(jìn)漫游”鄉(xiāng)村旅游路網(wǎng)，有效帶動全區(qū)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。近三年累計(jì)整合住建、交運(yùn)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文旅等部門資金約4700余萬元完善鄉(xiāng)村旅游道路、管網(wǎng)、廁所、停車場等基礎(chǔ)配套。

育品牌，鉚足鄉(xiāng)村旅游動力

強(qiáng)化宣傳營銷力度。結(jié)合省市各大宣傳平臺，從美食、美景、民俗等多角度、多形式開展鄉(xiāng)村旅游宣傳。借力新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、川觀新聞等主流媒體推出“區(qū)長專訪：發(fā)展全域旅游 培塑核心IP全力創(chuàng)建天府旅游名縣”等系列報(bào)道，累計(jì)曝光率達(dá)1.5億以上。同時(shí)與騰訊、優(yōu)酷、抖音等新媒體探索合作方式，持續(xù)推出船山文旅話題、圖片、視頻，累計(jì)點(diǎn)擊率達(dá)8230萬次。組織鄉(xiāng)村旅游企業(yè)參加西博會、旅交會等重要會展5場次，提升企業(yè)知名度和影響力。

創(chuàng)建重大文旅品牌。以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為統(tǒng)攬，按照農(nóng)業(yè)景觀化、創(chuàng)意化思路，拓展農(nóng)業(yè)觀光、體驗(yàn)、休閑、度假、研學(xué)等功能做優(yōu)鄉(xiāng)村旅游品牌，推動鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并取得了顯著成效。星級農(nóng)家樂老宅院、涪江上院等成為網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游打卡地，仁里鎮(zhèn)桃李村、河沙鎮(zhèn)梓桐村、桂花鎮(zhèn)金井村成功創(chuàng)建“市級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”，河沙鎮(zhèn)鳳凰村成功創(chuàng)建“省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”，龍鳳鎮(zhèn)成功命名“首批四川省天府旅游名鎮(zhèn)”，十里荷畫景區(qū)獲“第二批省級示范農(nóng)業(yè)主題公園”。