神鹿峰國家旅游度假區成為長春文旅網紅打卡地。 張揚 攝

【資料圖】

“癸丑之三月晦，自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態……”早在410年前，在《徐霞客游記》開篇之作《游天臺山日記》中，旅行家徐霞客就以詩篇和山水，將文化與旅游相交織，著就文化之“靜”與旅游之“動”的妙手篇章。

如今，四季分明的北國春城，正以實現文化事業、文旅產業高質量發展作為發力點和突破口——首家“長春禮物”概念店推出一批體現長春地域特點、風貌特征、文化內涵的旅游商品，成功打造“城市文創IP”；打好“避暑+冰雪”兩張牌，正在為長春文旅產業賦能；在“文旅融合”“城旅融合”“產旅融合”上持續發力，構建起長春文旅產業發展新格局……文旅融合，成為賦彩長春高質量發展美好畫卷的點睛之筆。

以文塑旅

“長春禮物”為旅行目的地鑄魂

繪有長影膠片、南湖涼亭等長春地標性建筑的“桂琳璐文創冰淇淋”，印有長春旅游地圖的特色絲巾……極具創新意味與地域特色的“長春禮物”，成了國家歷史文化名城——長春樹立文化自信、吸引旅行者目光的“不二法寶”。

“長春禮物”的策劃與打造已持續數年，而真正讓這一“城市文創IP”走入大眾視野的，是去年開展的“長春禮物”征集大賽。當時參與活動互動的“粉絲”達百萬人次以上，一批具有新思路的新商品涌現，使本地人、外鄉客對長春這座城市的文化內涵有了更深刻的認知和印象。

“長春終于有自己的文創冰淇淋了，不僅造型別致，還符合年輕人口味，好看又好吃?！?/p>

“外地朋友來做客，我送她一條‘地圖絲巾’，讓她記住長春?！?/p>

“‘我在長春很想你’系列冰箱貼既實用，又有留念價值，我要把它帶回成都。”

……

隨著“長春禮物”概念店落位朝陽區，一款款融合設計巧思的旅游商品，被賦予承載長春文化符號與城市情懷的深刻內涵，向外界傳遞出長春的人文特色與風土人情，在滿足消費者多樣化需求的同時，對提升消費體驗、拉動城市經濟等方面產生著有效的引領作用。

以旅彰文

“兩極帶四季”特色品牌延續文脈

長春持續發揮冰雪資源優勢，推出一系列多元化的冰雪旅游產品和冰雪節慶活動，“組合拳”效應凸顯。

已經成功舉辦26屆的長春冰雪節，便是長春“兩極帶四季”特色品牌文旅活動之一。作為融文化、體育、經貿、旅游等于一體的綜合性節慶活動，長春冰雪節對推動城市冰雪產業發展、冬季形象推廣、經濟拉動、消費帶動等均發揮著重要作用。

與之在季節上對應的長春消夏藝術節，則是長春市夏季重要綜合性旅游節慶活動之一。通過舉辦瓦薩國際森林徒步賽、彩車巡游、消夏狂歡夜、消夏燈會、鄉村旅游節、雙陽梅花鹿節等系列活動，充分展示長春夏季的獨特魅力，釋放出長春文化魅力，延展城市文脈。

為持續打響“避暑、冰雪”兩張特色牌，長春在做強消夏藝術節、長春冰雪節、長春雪博會等特色品牌活動的同時，積極開發春秋兩季文旅精品，打造出全年連續不斷的旅游消費熱點。

文旅融合

助長春城市文化建設自信崛起

資源稟賦優勢是文旅深度融合、打造文旅強市的重要支撐。長春作為國家歷史文化名城，文化底蘊深厚、旅游資源豐富，這為長春實現文化事業、文旅產業高質量發展夯實了基礎。

在固本培元，守正創新之路上，長春也正在持續增加中高端文旅產品的品質，構建城市文化生活高地，打造都市品質生活空間。

在藝術創作上，圍繞重要時間節點，加大重大現實題材作品創作，扶持大型舞臺劇目、旅游演藝作品創作，復排優秀傳統劇目。

在活躍演藝市場過程中，深化與中央歌劇院“央地合作”，優化長影周末音樂會、長春爵士音樂節等品牌活動。

在文化場館建設上，逐步優化長春博物館體系，加強非國有博物館、專題性博物館、鄉村博物館和社區博物館建設，形成特色鮮明的博物館集群。

在新業態打造上，創新優化中華優秀傳統文化普及推廣方式，構建長春地域歷史文化坐標體系，大力發展紅色旅游、鄉村旅游、研學旅游等業態。

今年，長春將通過打造“三大區域”，即：推動“九臺-空港-蓮花山-凈月-雙陽”連點成線，全力打造東部生態文旅帶；突出伊通河南溪濕地、北湖濕地兩端，融合水文化與消費業態，打造中部伊通河高端消費區；啟動歐亞匯集區域改造提升工程，打造西部商旅消費新亮點。促進全域范圍內的資源整合、產業融合、要素聚合、業態結合，持續推進特色文化再挖掘、城市IP再打造、公共服務再優化、旅游品牌再升級、消費潛力再釋放，切實構建起文旅產業發展新格局。

當下，推進文旅深度融合已成為傳承城市文化血脈、建設文化強市的重要抓手，是講述城市故事、傳遞城市聲音的重要渠道。加快文旅融合的步伐，正在成為激發城市經濟發展動力，撬動經濟發展活力，彰顯長春文化活力與韌勁的有效路徑。長春人已堅定自信地走上以文旅融合賦能經濟社會高質量發展之路——注重文化注入與表達，挖掘城市特色文化元素，講好城市故事，構建“事業”和“產業”兩個格局，書寫“全面”和“全域”兩篇文章，協調“傳承”和“發展”兩個關系，實現“增量”和“提質”兩個供給，力求讓“詩與遠方”在滿足群眾幸福感中相融相生、相得益彰，讓文化和旅游相互賦能，全力推進本地人中意、外地客鐘情的宜業、宜居、宜樂、宜游美好生活城市建設。

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