激戰(zhàn)17日，萬(wàn)眾矚目的東京奧運(yùn)會(huì)落下了帷幕。在疫情形勢(shì)反復(fù)無(wú)常的背景下舉行的本屆奧運(yùn)會(huì)頗為特殊，但奧運(yùn)健兒的拼搏身姿，奧運(yùn)精神的永續(xù)傳承仍吸引和打動(dòng)著各國(guó)人民，也為運(yùn)動(dòng)健身熱潮再蓄勢(shì)。這于中國(guó)也不例外。賽場(chǎng)內(nèi)，中國(guó)健兒們斬獲一塊又一塊獎(jiǎng)牌，為國(guó)爭(zhēng)光;賽場(chǎng)外，國(guó)民的體育消費(fèi)熱潮奔涌而來(lái)。

不僅如此，政策也傳來(lái)利好。日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，就今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署：到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%(目前為37.2%)，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

京東大數(shù)據(jù)研究院梳理體育消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，過(guò)去5年(2017-2021年)，我國(guó)體育消費(fèi)群體不斷擴(kuò)容，通過(guò)健身促進(jìn)健康的熱情日益高漲，體育健身持續(xù)走向全民化和專業(yè)化。與此同時(shí)，全民健身向更高水平發(fā)展，體育消費(fèi)多元化趨勢(shì)顯著，體育服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

體育鍛煉成為一種生活方式

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和居民收入的不斷增長(zhǎng)，近幾年，體育消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。近期世界級(jí)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)的舉行也推高了體育消費(fèi)市場(chǎng)的熱度。京東大數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年人均體育消費(fèi)金額持續(xù)提升，2020年同比增長(zhǎng)超三成。

在國(guó)家促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)的政策推動(dòng)下，體育市場(chǎng)活力和體育消費(fèi)熱情不斷被激發(fā)，經(jīng)常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式。2017-2019年，線上體育消費(fèi)用戶滲透率持續(xù)提升，2020年受新冠肺炎疫情影響，一些群體項(xiàng)目難以展開(kāi)，滲透率有所下滑。其中，受疫情影響用戶占比下降最快的體育消費(fèi)品類(lèi)分別是基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外相關(guān)鞋服和裝備，以及游泳用品。不過(guò)，疫情激發(fā)了全民健身和養(yǎng)生的熱情，“非接觸式”體育消費(fèi)用戶占比顯著提升，如健身、垂釣、瑜伽等。

就性別而言，男性用戶的滲透率一直高于女性用戶，是體育消費(fèi)的主力。近幾年，兩性體育消費(fèi)滲透率的差距有小幅下降的趨勢(shì)，從2017年的1.58倍下降到2020年的1.51倍。從人均體育消費(fèi)金額來(lái)看，男性用戶也顯著高于女性用戶，并且差距在逐年拉大，從2017年的1.11倍提升到2020年的1.27倍，

京東大數(shù)據(jù)顯示，從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，最大的體育消費(fèi)群體是26~35歲的青年人，占比超過(guò)四成，其次是36~45歲和16~25歲的群體，占比分別為26%和22%。與京東主站的用戶結(jié)構(gòu)相比，36~45歲群體的體育消費(fèi)滲透率最高，顯著高于其他年齡段，而“一老一小”群體的滲透率仍有較大提升空間。

就地域而言，西藏、浙江和上海的人均體育消費(fèi)能力最強(qiáng)，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛圍最濃。

大眾項(xiàng)目是拉動(dòng)消費(fèi)主力軍

盡管目前，體育服裝、鞋帽以及運(yùn)動(dòng)器材和器械等實(shí)物是體育消費(fèi)的絕對(duì)主體，體育服務(wù)消費(fèi)占比仍非常有限，但體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化。首先，消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)。2021年上半年，消費(fèi)金額增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)是冰上、滑雪、游泳和戶外運(yùn)動(dòng);其次是以各類(lèi)體育培訓(xùn)、賽事報(bào)名和場(chǎng)館預(yù)訂等為代表的體育服務(wù)消費(fèi)也增長(zhǎng)迅猛。

就基礎(chǔ)體育消費(fèi)品類(lèi)而言，近年來(lái)，大眾的需求也已明顯向更加細(xì)分和更加專業(yè)的領(lǐng)域擴(kuò)展，一些新型體育健身用品成為熱銷(xiāo)的品類(lèi)。腕力器、握力器、律動(dòng)機(jī)等在2021年上半年都實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。而大量細(xì)分類(lèi)目的體育項(xiàng)目品類(lèi)不斷豐富，例如訓(xùn)練、防護(hù)、恢復(fù)等，消費(fèi)者更加細(xì)分和專業(yè)的需求也為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增量市場(chǎng)。

總體來(lái)看，一方面新型體育消費(fèi)蘊(yùn)含著“藍(lán)海”，另一方面群眾基礎(chǔ)龐大的大眾體育項(xiàng)目更是推動(dòng)體育消費(fèi)的主力軍。京東大數(shù)據(jù)顯示，跑步、籃球和跳繩是最為大眾的體育項(xiàng)目，同時(shí)，跑步、籃球和瑜伽是消費(fèi)市場(chǎng)最大的體育項(xiàng)目。這意味著，運(yùn)動(dòng)滲透率越高，該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)金額也就越高。而運(yùn)動(dòng)滲透率越高的體育項(xiàng)目，如跑步、籃球、足球、羽毛球和乒乓球，其消費(fèi)群體通常也會(huì)購(gòu)買(mǎi)多項(xiàng)其他項(xiàng)目的體育用品，即群眾基礎(chǔ)越好的體育項(xiàng)目，也越傾向于帶動(dòng)更多其他體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。

群眾基礎(chǔ)是體育消費(fèi)的關(guān)鍵，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)民體育鍛煉的參與度是體育消費(fèi)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的根本手段。在政策扶持和國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起的雙重推動(dòng)下，體育健身的各類(lèi)設(shè)施和體育培訓(xùn)資源將更加開(kāi)放和豐富，無(wú)論是日常體育鍛煉，還是進(jìn)一步提升專項(xiàng)的體育技能，各類(lèi)體育消費(fèi)需求的激發(fā)將帶動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容提質(zhì)，體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮的作用越來(lái)越不可替代，體育消費(fèi)必將會(huì)向高質(zhì)量和更高品質(zhì)發(fā)展。(記者 李子晨)