剛剛過去的2022年，新能源汽車銷量增長接近翻番，市場滲透率已達(dá)25%，提前3年完成了國家規(guī)劃的目標(biāo)。在新的一年，隨著傳統(tǒng)主機廠轉(zhuǎn)型加速，和更多玩家強勢入局，新能源汽車產(chǎn)業(yè)格局正在重塑，淘汰賽也將開啟加速模式。

如何在激烈的競爭中重塑品牌價值，搶奪用戶心智？1月6日，“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)” 2023年網(wǎng)易汽車嚴(yán)選EV元力發(fā)布會在海口舉行，進一步深耕汽車內(nèi)容營銷領(lǐng)域，洞見汽車產(chǎn)業(yè)的未來趨勢。

網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨在致辭中介紹：“網(wǎng)易多年來是一家內(nèi)容公司，無論做傳媒、電商還是游戲，都是以內(nèi)容制勝。而且網(wǎng)易的內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)造者們也有自己的個性和堅持，我們秉承著用內(nèi)容為用戶帶來美好生活的理念，在多個領(lǐng)域打造了很多刷屏級的內(nèi)容現(xiàn)象，在大事件營銷方面也有獨到的一面。在元宇宙營銷領(lǐng)域，我們和品牌合作帶來了很多行業(yè)內(nèi)的旗艦案例。2023年網(wǎng)易期待與各個品牌去共創(chuàng)更多優(yōu)秀的內(nèi)容營銷案例。”

(資料圖片)

五年來，“嚴(yán)選EV”伴隨中國新能源汽車行業(yè)一路成長。網(wǎng)易傳媒副總編輯張齊表示：“國補走向終點，意味著我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)將離開扶持，走向真正的市場化競爭，從蹣跚學(xué)步逐漸成為未來的中流砥柱，同時也意味著淘汰賽即將開啟加速模式。”他認(rèn)為，“電動智能化汽車對汽車產(chǎn)業(yè)的重塑是全方面的。在激烈的競爭態(tài)勢下，僅僅依靠好的產(chǎn)品，可能并不足以搶奪消費者的心智。那么落地在營銷上，什么才能真正打動消費者？我們認(rèn)為，是樹立品牌標(biāo)識，創(chuàng)造好的內(nèi)容，還要有用創(chuàng)新的、有特色的方式，把它傳遞和鏈接給消費者。”

活動現(xiàn)場進行了“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)” 2023年網(wǎng)易汽車嚴(yán)選EV元力發(fā)布。五年來，嚴(yán)選EV每年煥新升級，緊跟新能源行業(yè)發(fā)展，在開拓新能源汽車知識體系的普及方式、根據(jù)用車需求推薦最適合的產(chǎn)品、幫助建立消費者與新能源企業(yè)的溝通橋梁等方面有很多創(chuàng)新案例，頗受業(yè)界好評。

網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展中心副總經(jīng)理顧曉琨介紹了全面煥新的2023嚴(yán)選EV品牌策略。他表示，新能源汽車的上半場已經(jīng)提前結(jié)束，即將開啟下半場的淘汰賽，對2023年內(nèi)容營銷提出了新的要求。基于這樣的洞察，2023年網(wǎng)易傳媒將繼續(xù)以內(nèi)容玩家、品牌共創(chuàng)作為營銷策略，以內(nèi)容注入企業(yè)的全鏈路營銷，做好與用戶的每次溝通，以內(nèi)容帶領(lǐng)用戶走進元宇宙，感受新的內(nèi)容和新的體驗。同樣以內(nèi)容走進用戶內(nèi)心，帶用戶走得更遠(yuǎn)，打開新的生活。

他強調(diào)，這個時代做內(nèi)容一定離不開好的內(nèi)容創(chuàng)作者，無論是設(shè)計師、音樂人、藝術(shù)家還是來自于不同垂類、不同圈層的內(nèi)容創(chuàng)作者，這正是網(wǎng)易內(nèi)容生態(tài)布局的核心優(yōu)勢之一。網(wǎng)易有新聞、資訊、文創(chuàng)、音樂、教育、游戲等等不同領(lǐng)域，它們能夠提供非常豐富的內(nèi)容創(chuàng)作者，也是網(wǎng)易跟品牌做內(nèi)容共創(chuàng)的肥沃土壤以及生命力的基礎(chǔ)。

網(wǎng)易傳媒作為國內(nèi)首家提供完整元宇宙營銷解決方案的互聯(lián)網(wǎng)公司，憑借自身的技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢率先入場元宇宙營銷賽道，完成了元宇宙生態(tài)布局與商業(yè)嘗試。顧曉琨表示：“我們認(rèn)為元宇宙并不是目的，而只是手段，技術(shù)可能是門檻，但內(nèi)容和靈魂依舊是內(nèi)容。依托于網(wǎng)易的技術(shù)能力、內(nèi)容能力和投資布局，我們已經(jīng)構(gòu)建起了一個長效全景的元宇宙營銷生態(tài)。”據(jù)透露，今年春天網(wǎng)易傳媒即將推出一個全新的元宇宙社交互動平臺NETALAND，可以給營銷和用戶提供更多的想象。

此外，2023年網(wǎng)易還將推出一個全新的針對年輕人的戶外興趣品牌：網(wǎng)易樂動。其中有三個核心要素：年輕人、音樂、戶外。希望在這樣一個圈層場景和年輕人共創(chuàng)一些有意思的興趣體驗，比如沙漠音樂節(jié)、寵物主題露營、電音社交派對等等。除了線下活動，還會發(fā)揮做內(nèi)容的優(yōu)勢，把年輕人感興趣的話題進行二次傳播，希望把網(wǎng)易樂動打造成一個內(nèi)容廠牌。

他總結(jié)道：“2023年大家最大的期待可能就是重獲自由的感覺，這種感覺既關(guān)乎內(nèi)心，也關(guān)乎遠(yuǎn)方，既關(guān)乎新關(guān)系的建立，也關(guān)乎新體驗的發(fā)生。2023年網(wǎng)易傳媒的營銷策略有一個核心的主題，就是帶著品牌、產(chǎn)品和用戶一起走出去。”

活動中，坦克品牌CMO崔卓佳，睿藍(lán)汽車銷售公司副總經(jīng)理陳高旭，神龍汽車有限公司公關(guān)行政部副部長屈洪宇，極狐汽車公關(guān)總監(jiān)沈鵬等嘉賓，針對“詩和遠(yuǎn)方”以及“2023年追光前行”等話題暢所欲言，展現(xiàn)了對行業(yè)趨勢的思考，以及汽車人對2023年的樂觀與自信。

新能源汽車領(lǐng)域競爭已經(jīng)在不同維度同時展開，嶄新的2023年挑戰(zhàn)與希望并存。網(wǎng)易將繼續(xù)圍繞內(nèi)容玩家、品牌共創(chuàng)的整體策略，將打造好內(nèi)容的能力注入到整個汽車而營銷鏈條的不同節(jié)點，助力品牌與用戶的每一次溝通。也希望在嚴(yán)選EV時代來臨之際，能夠為行業(yè)提供更加精準(zhǔn)的傳播平臺，更好地服務(wù)新能源汽車的消費者。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易傳媒